Publication et diffusion de contenu sur Internet : les enjeux actuels
Publication et diffusion de contenu sur Internet : les enjeux actuels
Un contenu ciblé et intégrant des éléments spécifiques
Règle des 5W
Pour faciliter la rédaction d'un contenu contenant l'essentiel de l'information recherchée par le lecteur, la règle des 5W peut être adoptée. Cette règle permet de répondre aux 5 questions : Who ? What ? When ? Where ? Why ?
Adaptation du contenu au destinataire
Le contenu doit impérativement être adapté au public ciblé par le site. L'adaptation doit être à deux niveaux. Le sujet dont traite le site doit être celui attendu par l'internaute qui recherche de l'information. Il faut générer du trafic ciblé. La forme de l'article doit aussi être approprié à l'internaute cible en terme de concision.
Utilisation des hyperliens
Un document web implique la notion d'interactivité assurée par la présence d'hyperliens. Les hyperliens ont d'importantes fonctions dans un site et leur utilisation doit répondre à certaines règles en terme de nombre, de disposition, de présentation …
Utilisation des images
L'insertion d'images dans un document web le rend hypermédia (en plus du texte, des hyperliens mais aussi du son, de la vidéo …). L'utilisation d'une image doit cependant être justifiée par un but et un objectif, celle-ci devant être complémentaire du texte.
Une organisation du contenu spécifique
Organisation par niveaux
Pour être lisible, l'information doit être bien structurée par l'utilisation de niveaux à l'intérieur du texte (titres à plusieurs niveaux, paragraphes, listes, ponctuation …). Cette organisation devra à terme aboutir à une mise en relief du contenu pour une meilleure lisibilité du document web par l'internaute.
Hiérarchisation du contenu
Les lecteurs balayant les pages web, il est essentiel de leur faciliter cette activité en veillant à hiérarchiser l'information de la plus importante à la moins importante. Il faut aller à l'essentiel immédiatement en utilisant les termes les plus courts, en évitant les périphrases et en utilisant la forme active.
Organisation du contenu dans la page
L'organisation du contenu dans la page web elle-même est différente d'un article imprimé. Il s'agit d'adopter une logique " dossier " regroupant un article général et de multiples liens permettant d'éclairer le sujet sous différents angles.
Une mise en forme adaptée
Les contraintes de la lecture à l'écran
La lecture à l'écran est environ 25% plus lente que la lecture d'un document papier principalement en raison de la basse résolution des écrans. Il faut donc tenir compte de ce facteur en adaptant la structuration du document web. Le lecteur scanne les pages en diagonale en repérant les mots clefs, les phrases ou les paragraphes les plus intéressants.
Les règles de typographie à respecter
La fantaisie n'a pas sa place dans la mise en forme d'un article pour le web compte tenu de la nécessité de lisibilité maximum. Des règles de typographies doivent être respectée (mots en minuscules, limiter l'utilisation de l'italique, contraste texte/fond soutenu, 3 polices de caractères maximum …)
Densité d'information
La densité d'information doit être adaptée à la lecture à l'écran. L'information devra être découpée en paragraphes et on se limitera à une idée par paragraphe. Le volume des pages doit être limité entre 500 et 4000 caractères. Les phrases doivent être courtes de 15 à 20 mots. Les lignes de texte doivent comporter entre 40 et 70 caractères.
Le respect des contraintes techniques
Adaptation du contenu au temps de chargement
Le temps de chargement des pages sur la machine de l'internaute doit être pris en compte au moment de la conception du document web. Ce temps dépend des capacités de transfert du réseau qui dessert l'internaute. Le Haut Débit n'étant pas à disposition de tous les internautes, il est impératif de concevoir des documents les plus légers possibles. Les images et autres éléments multimédia seront à traiter avec le plus d'attention.
Prise en charge par les navigateurs
Le nombre de navigateurs distincts utilisés par les internautes est important. Lors de la conception des pages HTML, il est indispensable de vérifier la compatibilité dans les navigateurs les plus populaires. On ne peut pourtant pas être sûr à 100% du rendu de la page.